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为什么要打广告名言名句

2022-10-24 08:22繁星中文网

为什么要打广告名言名句

广告名言100句

　　1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

　　2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

　　3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

　　4、广告没有永恒的成功。

　　5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

　　6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

　　7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

　　8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

　　9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

　　10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

　　11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

　　12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

　　13、企划广告时，就该想到如何销售。

　　14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

　　15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

　　16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

　　17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

　　18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂

　　的东西，就是朴实原始的作品。

　　19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

　　20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

　　21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

　　22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

　　23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。

　　24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

　　25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

　　26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。

　　27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。

　　28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

　　29、创意给人生命和生趣。

　　30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。

　　31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。

　　32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。

　　33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。

　　34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。

　　35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。

　　36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能

　　找到它」。

　　37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的.作品，绝对无法在工厂生产线上完成。

　　38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。

　　39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。

　　40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。

　　41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。

　　42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。

　　43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？

　　44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。

　　45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。

　　46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。

　　47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。

　　48、占领市场必先占领消费者的心灵。

　　49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。

　　50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。

　　51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。

　　52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。

　　53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。

　　54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。

　　55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，

　　设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。

　　56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。

　　57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。

　　58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。

　　59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。

　　60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。

　　61、节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。

　　62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。

　　63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。

　　64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。

　　65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。

　　66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。

　　67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。

　　68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。

　　69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。

　　70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。

　　71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。

　　72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。

　　73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。

　　74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。

　　75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。

　　76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。

　　77、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。

　　78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。

　　79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。

　　80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。

公益广告的名言

　　吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。理由：吸烟是个不良的生活习惯，受害范围广。

　　停止战争，为了孩子！理由：现代战争的惨烈！

　　“保护动物”公益广告：不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。理由：现在人类太强大了，强大到以后可能只有苍蝇、蚊子、老鼠、臭虫能够与人为伍。

　　“禁毒” 公益广告：一次吸毒，终生戒毒。理由：禁毒从历史到现在对中国人的教育深刻。

　　“注意交通安全”公益广告：司机一杯酒，亲人两行泪；理由：一时之念，可以毁掉多少幸福家庭。

　　名言

　　它使人生更加淡定。

　　勤能补拙是良训，一分辛劳一分才。——华罗庚

　　耐心是一切聪明才智的基础。——柏拉图（古希腊哲学家）

　　失败是成功之母

　　自信是成功第一秘诀。——爱迪生

　　历览前贤国与家，成由勤俭破由奢。——（唐）李商隐

　　1、只有服从大自然，才能战胜大自然。 ——达尔文

　　2、大自然是善良的慈母，同时也是冷酷的屠夫。 ——雨果

　　3、人们常常将自己周围的环境当作一种免费的商品，任意地糟蹋而不知加以珍惜。 ——甘哈曼

　　4、大地给予所有的人是物质的精华，而最后，它从人们那里得到的回赠却是这些物质的垃圾。 ——惠特曼

　　5、非但不能强制自然，还要服从自然。 ——埃斯库曼斯

　　6、我们违背大自然的`结果是，我们破坏了自然景观的美，自然动态的美和天籁的美。 ——诺曼?卡曾斯

　　7、人生欲求安全，当有五要：一要清洁空气；二要澄清饮水；三要流通沟渠；四要扫洒房屋；五要日光充足。 ——南丁格尔

　　8、谁在平日节衣缩食，在穷困时就容易度过难关；谁在富足时豪华奢侈，在穷困时就会死于饥寒。 --萨迪

　　9、我们不要过分陶醉于我们人类对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都对我们进行报复。——恩格斯

　　10、地球所提供的足以满足每个人的需要，但不足以填满每个人的欲壑。——甘地

　　11、人类将会杀害大地母亲，抑或将使她得到拯救？如果滥用日益增长的技术力量，人类将置大地母亲于死地；如果克服了那导致自我毁灭的放肆的贪欲，人类则能够使她重返青春，而人类的贪欲正在使伟大母亲的生命之果——包括人类在内的一切生命造物付出代价。”---汤因比

广告口号在广告中的地位和作用

　　篇一：广告在和谐社会中的作用和地位

　　——以公益广告为例

　　[摘要] 公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌积极的体现。公益广告通过某种观念的传达, 呼吁公众关注某一社会问题, 以合乎公众利益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导某种社会事业或社会风尚，在精神文明建设中扮演重要角色。随着改革的深入, 正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题, 这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾、构建和谐社会中的作用与地位作了探讨。

　　[关键字] 公益广告和谐社会正能量

　　Advertising position and role in the harmonious society

　　——take public service advertising for example

　　[Abstract] ：The public service advertising is one of the symbol of social civilization and progress, is the national economy developed, social spirit positive reflection. Public service ads by the convey some idea, appeal to the public to pay attention to some social problems, the public interest standards to regulate their own behavior, support or initiate some kind of social undertakings and social custom, play an important role in the construction of spiritual civilization. With the deepening of the reform, is in the social transition period of our country is facing many social problems, these social problems caused a great impact on the construction of harmonious society. In this paper, from the angle of culture and communication of public service ads in eliminating social contradictions, discussed the role of constructing the harmonious society.

　　[keywords] ：Public service advertisingHarmonious society Positive enery

　　公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌积极的体现。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国的公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，在精神文明建设中扮演着重要的角色。

　　十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正义、诚信

　　友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。①然而构建和谐社会是一项长期的系统工程, 公益广告作为系统工程的一部分不可或缺,为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用, 我们就有必要对公益广告进行认真研究。

　　一、公益广告的含义和特点

　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化、弘扬爱国主义精神、规范社会公德、倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点：

　　（一）非营利性

　　有学者认为广告分为营利性广告和非营利性广告，而非营利性是公益广告的一个标志性的重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利主要是就某些观念、规则、道德或者哲理向受众进行告知、劝导和提醒, 旨在向社会提供无偿服务、义务向公众宣传教育。可见，公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片，其不仅要花掉大量的电视版面时段，而且还要花费巨大的人力、财力制作公益广告片，而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的，这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。

　　(二)社会性

　　公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣，才能为社会公众所普遍重视，因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，因此公益广告的社会性往往表现为时代特色，它取材于当代社会，针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如2008年北京奥运会志愿者是时当年的焦点，当年的公益广告大多以歌颂志愿者无私奉献的精神主题进行宣传创造的。

　　(三)诉求方式人性化

　　公益广告的诉求对象是社会公众, 面对是普普通通的老百姓,需要选择老百① 潘宏泽.《公益广告导论》[M]. 中国广播电视出版社，

　　②

　　姓最熟悉的，用老百姓喜闻乐见的形式，深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化，即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注, 倡导人类社会新风尚, 为构建和谐社会付出实际行动。所以，采用人性化的诉求方式，从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如07央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚, 似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚, 驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味、人性化的信息进行诉求, 让人生产生切肤之感, 对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的, 挖掘人与人、自然、与社会这种浓厚久远的意境, 是公益广告创作的重点，也是焦点。

　　二、公益广告在和谐社会建设中的作用

　　（一）为社会前进注射正能量

　　公益广告文化的现实性、导向性和超前性，对于缓和、润滑、解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用，对于社会主义和谐社会建设，具有重要的作用和显着的效果。特别是在我国目前经济快速发展转型期和金融危机背景下，正需要通过公益广告宣传正确的价值观念和正确的社会主流意识形态，尽管公益广告不能直接创造经济效益，但对构建和谐社会环境却有着非常重要的作用，尤其是在加强社会精神文明建设，营造良好的人文氛围及树立正确的人生观和价值观方面起着非常重要的作用。

　　（二）倡导正确的社会规范意识

　　社会规范意识是指人们对各种社会规范，如经济规范、政治规范、法律规范、道德规范、等等形成一定的信念和深层选择。③人们的社会规范意识，是最直接、最具体、最表层意义上的价值观念。现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。公益广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，它总会或多或少、或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念、规范意识、精神状态等。当人们认同公益广告的同时，也认同了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。例如央视一套播出的有关倡导让座的公益广告，对社会规范和文明理念的构建起到了十分有益的作用。

　　（三）促进经济的发展

　　我们知道公益广告是不以盈利为目的，那么也许有人会认为公益广告与经济发展没有关系了，然而公益广告与社会经济发展有着非常紧密的关系，两者关系是相辅相成的。首先当经济和社会发展到了一定的阶段，势必需要某些社会功能去消除社会上的一些负面因素，这时公益广告的作用就应运而生。其次公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展。公益广告起到一定的道德指向作用，可以使人们朝向正确的方向去努力，这从另一个方面也有利于经济的发展如果说，商业③来自百度百科： http://baike.baidu.com/view/544111.htm

　　广告是从表面上促进经济发展，那么公益广告则是潜移默化地促进使经济发展的，并且相较与商业广告，其作用更深远。所以说，公益广告的发展必然会带动社会和谐以及经济的发展。

　　三、公益广告在构建和谐社会中的不足

　　当前的中国处于历史转型时期, 充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业、环境污染、人口增长、贫富差距拉打等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期, 公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导、表扬、批评, 不断修正和指导人与人之间、人与社会，人与自然之间的关系, 公益广告是调和社会矛盾、引导社会道德风范、构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷:

　　（一）公益广告创意水平不高

　　我国公益广告发展缓慢，与发达国家、地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，唯有如此，才可能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场、教育人的口吻，把公益广告图解化、套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，传播效果有限，更不用说为和谐社会贡献一己之力了。

　　（二）题材单一、缺少对弱势群体的关注

　　由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，遍存在着城市题材多、农村题材少，儿童题材多、老人题材少、法规性宣传多、道德规范题材少等问题。其中缺少对关注弱势群体的关注是构建社会主义和谐社会必须解决的重大问题之一。所谓社会弱势群体是指那些由于某些障碍及缺乏经济、政治和社会机会而在社会上处在不利地位的人群。长期以来，公益广告对弱势群体的关注甚少，这对于构建安定有序的和谐社会非常不利。

　　（三）与商业广告的界限划分不清

　　经常出现这样一种现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的'变相商业广告：X X烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。

　　（四）公益广告资金保障不足

　　目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的1O％以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂、收益更少的特点使其在资金运

　　作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持、广告公司的“义举”或少数企业的短期投人。缺乏长期、良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。

　　四、和谐社会构建中公益广告如何发挥正能量

　　虽然构建和谐社会这一战略举措的提出符合了社会发展的需要，也在建设和谐社会方面取得了不菲的成绩，但是如今其面临的问题和阻碍更是越来越复杂，也越来越艰巨，而如何应对和处理这些在建设社会主义和谐社会的道路上面临的问题，决定着整个构建和谐社会战略的成败，甚至关系着整个中国社会改良的进程和中华民族是否能实现真正意义上的复兴。公益广告作为社会系统中一个不可或缺的部分，其有义不容辞的责任和义务,这是因为公益广告关注的是人们的良知,把社会责任置于首位,它的最终目的是引发公益行为,通过公益广告的提示,让人们意识到问题的存在,从而引起心理变化, 最终能够自觉参与公益行为。因此为了民主法治,公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序,人与自然和谐相处为目标的和谐社会早日实现，公益广告应加强以下几个方面的宣传：

　　（一）要努力提高公益广告制作人员的素质

　　公益广告制作人员素质的高低，一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的、富有创意的公益广告。也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育、感化作用，才能更好地促进社会主义精神文明建设。

　　（二）公益广告应引导对弱势群体的关注

　　构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设的进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰地认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调节矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。

　　（三）把握好公益广告创作的原则

　　首先公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

　　（四）要为公益广告提供资金支持

　　如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象、传播声誉、扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，

　　篇二：广告标题、广告口号、广告语之间的区别与分析

　　广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

　　广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。

　　广告口号与标题：

　　1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

　　2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

　　3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中

　　的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。

　　4、负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

　　广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

　　它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。

　　篇三：浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

　　摘要 ................................................ I 关键词 ................................................ I Abstract ............................................. II Key Words ........................................... II 前言 ................................................ III 一、品牌形象概述....................................... 1 （一）品牌与品牌形象的界定 .......................... 1 （二）品牌的构成要素 ................................ 1 （三）品牌形象的常见塑造途径......................... 2 二、广告口号概述....................................... 4 （一）广告口号的定义 ................................ 4 （二）广告口号的特点与作用 .......................... 4 （三）广告口号的常见类型与写作注意事项 ............... 5 三、以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用 ....... 7 （一）李宁的广告口号分析 ……………………………………7

　　1、李宁品牌简介…………………………………………………72、李宁的市场定位、产品定位和品牌定位分析………………7

　　3、李宁不同阶段的口号分析……………………………………8 （二）王老吉的广告口号分析……………………………………10

　　1、王老吉品牌简介………………………………………………10 2、王老吉的市场定位、产品定位和品牌分析…………………103、王老吉不同阶段的口号分析…………………………………11 四、通过广告口号塑造品牌形象的建议 ..................... 13 （一）通过广告口号反映品牌定位 ...................... 13 （二）让消费者通过口号对产品形成初步印象 ............ 13 （三）通过广告口号提升品牌认知度 .................... 13 （四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象 ............ 14 结束语 ............................................... 15

　　参考文献 ............................................. 16 致谢 ................................................ 17

　　浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

　　一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念、核心价值。论文首先从广告口号的定义、特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

　　Analysis the function of advertising slogans on

　　shaping the brand image

　　Abstract

　　A slogan could save the life of an enterprise.This word may not be accurately ,however,in our real life ,phenomenons like a slogan make a dying enterprise come back to life or let the products sales are not rare.Some enterprises use the same slogan for several years and the slogan did not change with the time flies . Advertising slogan is an important part of the enterprise culture.It could reflect the function or effect of the product or express the felling of the consumers who use the right things,sometimes,it also could be used as the tool to convey the spirit or core value of the enterprises.

　　This discourse begins with the definition and characteristics of advertising slogans and the definition of brand shaping as well as brand elements. Based on the analysis of Wong Lo kat and Lining's slogans and through the comparison of initial advertising slogan and changed slogan .View from the characteristic of the slogan's content and the influence which on product sales as well as the impression which makes the enterprise leaves to the consumers to analysis the function of advertising slogans on shaping the brand image, exploring the way to make the advertising slogans play a good role in the growth of enterprises.

　　Key Words：advertising slogans; brand image; image shaping

公益广告标语

　　1、共建文明城市，共享美好家园

　　2、保护生态功在千秋，美化环境造福后代

　　3、热心公益，助人为乐

　　4、说文明话，做文明事，当文明人，建文明城

　　5、净化社会环境，促进未成年人健康成长

　　6、讲文明、树新风，做文明有礼的厦门人

　　7、让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚

　　8、文明行车，让道路更畅通

　　9、车让人，让出一份文明；人让车，让出一份安全；车让车，让出一份秩序

　　10、做志愿者，积德行善